Der europäische Markt für Spielzeug war zuletzt rückläufig, doch die Branche hat eine kaufkräftige Zielgruppe ausgemacht: Erwachsene. Sie kaufen Spielzeug ihrer Kindheit nach oder geben sich gezielter Sammelleidenschaft hin. Besonders beliebt sind Überraschungsboxen, wie Überraschungseier, nur ohne Schokolade. Der Inhalt ist größenmäßig vergleichbar, damit den Sammlern nicht der Platz und am Ende die Kauflust ausgeht.
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